Mintel 2018年(nián)全球包裝趨勢報告新鮮出爐，報告指出了将來(lái)影(yǐng)響全球包裝市場制造商、品牌商以及零售商的挑戰和機(jī)遇。

五大(dà)趨勢涵蓋保藏、自(zì)動化、美觀、可(kě)持續性和信任等更廣泛的主題，提供2018年(nián)全球包裝行業的全景。

1、被包裝充斥的地球

現今的“一次性文化”将演變成一種理(lǐ)解和接受包裝具有減少全球食品和産品浪費的主要手段的作(zuò)用

2018年(nián)：

長期以來(lái)，消費者認爲包裝常常是不必要的，而最終被消費者所浪費。但(dàn)是，這種誤解現在正在改變。包裝的創新緻力于延長食物的新鮮度，保護食品成分(fēn)，确保交貨安全，這些對全球消費者來(lái)說(shuō)更加有益。品牌現在需要采取行動，利用包裝作(zuò)爲溝通渠道，引導消費者了解包裝所帶來(lái)的好處，從(cóng)延長食物的保質期到向全世界各個地區提供高效安全的基礎産品。

各個品牌需要立即采取行動，利用包裝上的通訊工(gōng)具，教育消費者意識到包裝帶來(lái)的益處。從(cóng)延長包裝食品的保質期到能爲世界發達和欠發達地區提供高效、安全的必需品着手。

2、重新定義包裝

随着越來(lái)越多的消費者接受網絡購(gòu)物，包裝将在品牌和消費者之間的電子商務體(tǐ)驗中發揮關鍵作(zuò)用。

2018年(nián)：

網上購(gòu)物在世界各地越來(lái)越普及，在全球各市場也随處可(kě)見(jiàn)。雖然網上購(gòu)物的主要優點是便利，但(dàn)消費者的期望還(hái)是更多的來(lái)自(zì)于他(tā)們喜愛的品牌。當設計(jì)好的包裝需要在線浏覽，或者貨運包裝到家需要打開時，電子商務包裝的體(tǐ)驗必須反映消費者在商店(diàn)購(gòu)物時的期望。

3、清潔标簽2.0

針對引導消費者購(gòu)買決策的包裝設計(jì)，品牌會拒絕提供過多或過少的信息，因爲這樣可(kě)能會讓購(gòu)物者對于信息涉取更爲困惑，而不是消息靈通。

2018年(nián)：

盡管消費者比以前知道更多的信息，但(dàn)當他(tā)們被過載的信息所困擾時，也可(kě)能會對品牌産生(shēng)抵觸。每個包裝都(dōu)必須在銷售的時候，和消費者産生(shēng)情感上的共鳴。“本質主義”的設計(jì)原則彌合了消費者在作(zuò)出開明和自(zì)信的購(gòu)買決定時所不可(kě)避免的矛盾心理(lǐ)。品牌必須爲包裝設計(jì)帶來(lái)新一代的清潔标簽，爲消費者在日(rì)益繁忙的零售環境中提供一個冷(lěng)靜(jìng)、清晰的時刻。品牌必須把下一代的清潔标簽加入到包裝的設計(jì)中，便于在日(rì)益複雜的零售環境中，能提供給消費者清晰的信息。

4、海洋變化

在全世界海洋中漂浮的塑料包裝将成爲一種催化劑，促使品牌在消費者可(kě)以理(lǐ)解與落實的背景條件(jiàn)下重新考慮産品的包裝。

2018年(nián)：

利用海上垃圾重新做成包裝材料，這體(tǐ)現了可(kě)持續性發展的重要性，但(dàn)這種做法不能從(cóng)根本上解決問(wèn)題。從(cóng)開始就(jiù)減少包裝垃圾進入海洋的機(jī)會，這樣就(jiù)能大(dà)大(dà)減少塑料包裝垃圾對海洋環境造成的不良影(yǐng)響。使用環保材料包裝有助于推動循環經濟，包裝材料能有效地從(cóng)消費者的手裡(lǐ)，再次回到生(shēng)産商手上，同時能夠減少海洋塑料垃圾。爲了使塑料遠(yuǎn)離(lí)海洋，品牌需要重新對循環經濟進行新的努力，讓有價值的包裝材料能一直重複利用，以保證更環保的包裝材料被投入使用。

5、重獲起航

品牌将着眼于現代感的包裝形式來(lái)重新博取年(nián)輕消費者，使他(tā)們關注到在商場較少被光(guāng)顧的部分(fēn)。

2018年(nián)：

由于年(nián)輕消費者在店(diàn)鋪裡(lǐ)會避開某些區域，所以品牌需要下更多的功夫在包裝上，才能滿足年(nián)輕消費者的某種特殊的要求和想法。并且在消費者購(gòu)物的時候，品牌要傳達給消費者，讓他(tā)們知道品牌所做出的努力。透明材料等包裝特性可(kě)以讓消費者感到一種開放(fàng)和信任感，同時符合千禧一代對新鮮健康食品的興趣。現代先進的設計(jì)、可(kě)回收性或獨特的形狀，都(dōu)能夠吸引年(nián)輕的消費者。