作(zuò)爲全球最大(dà)的消費市場之一，我國(guó)擁有規模以上各類包裝企業近8,000家，已成爲僅次于美國(guó)的全球第二大(dà)包裝大(dà)國(guó)。包裝的主要功能是爲了保護商品，對商品可(kě)以進行運輸、搬運、銷售、所做的合理(lǐ)的外包裝設計(jì)。目前包裝有更大(dà)的使命就(jiù)是處銷和建立品牌形象的設計(jì)。

根據前瞻産業研究院的預測，到2023年(nián)，中國(guó)包裝行業的銷售收入将突破2萬億，利潤總額達到1,334.77億，市場發展空間巨大(dà)。然而龐大(dà)的市場體(tǐ)量下，一場由“消費變革”引發的“包裝革命”正在悄然進行，尤其是随着電商産業的快(kuài)速崛起及商業環境、消費群體(tǐ)、營銷渠道的不斷變化，包裝在各行各業中扮演起了越來(lái)越重要的角色，成爲企業實現商業戰略的重要手段。包裝設計(jì)的發展，有了新的趨勢：

綠色環保包裝

綠色環保包裝是指可(kě)回收利用的、不會對環境造成污染的包裝。它意味着包裝工(gōng)業的一場新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理(lǐ)和降解塑料的開發。目前我國(guó)設計(jì)的包裝産品是盡量節省資源爲目的的包裝，如(rú)可(kě)再用環保袋等就(jiù)是較好的節省資源辦法。

以日(rì)本設計(jì)師(shī)德田祐司的成名作(zuò)——水森活（ilohas）礦泉水的包裝設計(jì)爲例，這款設計(jì)從(cóng)外觀上看(kàn)似中規中矩，但(dàn)在材質上卻選擇了能減少原油消耗量的綠色環保瓶和标簽設計(jì)。

同時，環保瓶更柔軟也更薄，它的重量隻有普通寶特瓶的 60%，還(hái)可(kě)以被擰在一起，在垃圾回收時節省更多的空間。

憑借着“可(kě)以擰的塑料瓶”這一賣點，水森活在上市後迅速引發話(huà)題，第一年(nián)就(jiù)成了日(rì)本銷量第一的瓶裝水，這種獨創性的設計(jì)還(hái)被稱爲“可(kě)以感覺到的環保”。

民(mín)俗包裝

包裝如(rú)今打着各種旗号在營銷市場裡(lǐ)縱橫銷售，我國(guó)的包裝也朝着民(mín)族特色這方面發展。如(rú)中國(guó)傳統節日(rì)食品：粽子、月餅、年(nián)糕、湯圓等，這些傳統食品可(kě)根據當地的民(mín)風(fēng)民(mín)俗來(lái)設計(jì)。

還(hái)有一些中國(guó)傳統的點心“糕”和“茶水”。“茶”在中國(guó)較多流于日(rì)常飲品，滿足基本生(shēng)理(lǐ)以及待客的禮節性需要，多半當做禮品送客人(rén)。這些當前都(dōu)可(kě)以重點設計(jì)成具有民(mín)風(fēng)民(mín)俗獨具特色的包裝外形。

形狀特異的造型包裝

目前市場上有越來(lái)越多不同形狀的包裝盒吸引着消費者，這個商機(jī)被很多企業所看(kàn)好。要突破傳統容器變化，而不是一個常規的形狀。這樣的容器最早出現在一些高檔的化妝品中，例如(rú)香水的容器設計(jì)，多以造型特異的瓶子來(lái)體(tǐ)現它的獨特味道，從(cóng)而成功獲得(de)銷量。

目前制作(zuò)特異造型的工(gōng)藝，被商家投入使用于更普遍的塑料包裝中。如(rú)寶潔公司的玉蘭油品牌運用了該項技術(shù)，讓最終完工(gōng)的容器盒看(kàn)起來(lái)更像一個圓柱體(tǐ)而不是一個立方體(tǐ)，以此成功打開銷量，之後這種技術(shù)被更多的企業所模仿。

有紋理(lǐ)的材質包裝

平面設計(jì)中講究視覺的沖擊力，但(dàn)觸覺中講究的是質感。富有紋理(lǐ)的材質在化妝品外包裝中已經非常流行。紋理(lǐ)往往是通過在紙張上壓印紋花而産生(shēng)出來(lái)的。當人(rén)們拿起它時，就(jiù)會發現它賦予手指一種和普通紙闆不同的觸感，與光(guāng)滑或啞光(guāng)的紙品形成了強烈的對比效果，經過調查大(dà)多數客戶偏好有紋理(lǐ)材質的包裝産品。所以具有紋理(lǐ)的紙張是受消費者所喜好的。

炫目閃爍包裝

目前市場上出現很多炫目閃爍的包裝産品，比如(rú)在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術(shù)制作(zuò)包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。還(hái)有一些牙膏的包裝設計(jì)，也正以特殊效果的油墨、塗料和金屬材質加入到這一潮流中。

生(shēng)産商力求通過這一創新使自(zì)己的産品與衆不同，但(dàn)同時又節省成本開銷，因此既能取得(de)這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法，那就(jiù)是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光(guāng)澤作(zuò)用的珠光(guāng)油。

綜合防僞包裝

随着科(kē)學技術(shù)的發展，防僞手段也日(rì)益繁多，爲了使優先占領市場的産品不被其他(tā)廠(chǎng)商所冒牌代替，很多品牌方試圖創造他(tā)們獨有的防僞效果。因此結合了物理(lǐ)學、電磁學、光(guāng)學、材料學、化學、及計(jì)算機(jī)技術(shù)等的防僞工(gōng)藝，形成一門(mén)新學科(kē)。印刷防僞就(jiù)是其中一門(mén)新技術(shù)。目前主要有三種：水印紙、纖維紙和金屬線。

多工(gōng)藝組合，多種印刷設備的并用，及多種印刷工(gōng)藝的相(xiàng)互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工(gōng)藝的組合使用，使印刷産品更加變幻莫測，豐富多彩，采用這些新技術(shù)印出的包裝産品爲試圖造假者設置了重重障礙和阻力。

從(cóng)國(guó)際包裝業未來(lái)發展來(lái)看(kàn)，包裝的發展趨勢與包裝的工(gōng)業化設計(jì)的發展緊密結合在一起。品牌的戰略，環保戰略、技術(shù)戰略、材料戰略、印刷戰略、營銷戰略都(dōu)爲企業産品提供包裝系統化而生(shēng)。個性化爲包裝的首要要求，技術(shù)的研發将使包裝技術(shù)出現新的突破，優質高能的特色化包裝産業逐漸發展。如(rú)何更好地圍繞“安全、健康、環保”的宗旨來(lái)發展包裝設計(jì)，是各企業和包裝設計(jì)公司需考慮的問(wèn)題。